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O al menos eso se deduce del nuevo spot de AIDES, la organización francesa no gubernamental que busca concienciar acerca del VIH, y que lo logra con humor en su nuevo anuncio “IQ” en el que propone a las mujeres tomar la iniciativa para protegerse, a través de un excelente argumento, que puede herir la susceptibilidad masculina de algunos pero que seguramente será reconocido como cierto por otros (aunque sea en su fuero interno). La propuesta del spot es sencilla y basada en situaciones que más de uno habrá observado (y protagonizado), pues se puede ver que a medida que los hombres se deshacen de la indumentaria también dejan de lado la intelectualidad. Momento en el que precisamente la mujer debe actuar con cordura (mientras aguanta las risas), para proteger a ambas partes de un posible contagio del VIH mediante el uso de preservativo, tal como se puede verse en este spot, que ha...

Durante el Cuarto Congreso Nacional de Mercadotecnia 2013, Alejandro Corona, director de mercadotecnia de Aspel, nos presentó la ponencia “Concept Stores: tiendas creativas para cautivar al cliente”, donde destacó la creciente complejidad por atraer a los consumidores hacia los productos ante el gran desarrollo tecnológico que nos encontramos atravesando actualmente. Por principio de cuentas Corona considera que la esencia de toda marca comienza desde el producto, pues un buen producto tendrá mayores posibilidades de éxito, sobre todo cuando éste mezcla la innovación con la creatividad; tal es el caso de un lip gloss sabor cerveza creado por Heineken, mismo que fue vendido en 4,9 euros y se agotó en únicamente 2 semanas. Asimismo destaca el sampling como una de las mejores estrategias para que los clientes se acerquen a nuestro producto y lo prueben, sin embargo señala que éste sólo...

Santiago, Chile.- Lo dicen todas las cifras, las mujeres nos hemos empoderado en ámbitos que solían ser casi exclusivamente de los hombres. Y no sólo manejamos bien aquellas áreas, sino que nos hemos hecho cargo de ellas. Así, la dominación masculina de la tecnología es cosa del pasado. Las mujeres hemos encontrado nuestra voz a través de Social Media y ya no sólo decidimos qué es lo que se compra en el hogar, sino que lo hacemos en todas partes, por supuesto con la ayuda de nuestro Smartphone o nuestros tablet. Sí, porque las investigaciones internacionales señalan que la presencia de las mujeres en Social Media, supera a la de los hombres con cifras de 75% y 63% respectivamente, de acuerdo a Weber Shandwick, en los Estados Unidos. Según Jenni Hogan, conocida periodista y emprendedora estadounidense, la mujer es mucho más poderosa incluso de lo que ella cree. Según señaló en una...